Coca-Cola: 80 acciones de Guerrilla y Publicidad de una marca omnipresente

La marca es la expresión simbólica del producto tangible o del servicio intangible para que la mente del consumidor pueda decidir y operar sobre él. La marca es el principal patrimonio de las empresas para aplicar estrategias competitivas y son indudablemente la imagen visible del producto y de la empresa, y en consecuencia, una destacada herramienta de comunicación.

Entendido esto, no resulta difícil comprender la estrategia de una de las grandes marcas globales como Coca-Cola, y su refresco con el mismo nombre y variedades, que actualmente se comercializan en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países de todo el mundo.

La compañía Coca-cola sin duda se ha caracterizado por su fuerte apuesta por la estrategia publicitaria y todo tipo de acciones de marketing o patrocinio, que la han convertido en una de las marcas más omnipresentes de la historia.

Cada año, Coca-cola invierte miles de millones dólares en acciones publicitarias a través de todo tipo de medios. Desde la televisión, cine, radio, revistas, periódicos hasta el medio internet y las redes sociales, etc... No existe un medio, soporte o lugar donde esta popular marca no haya desarrollado ninguna estrategia de marketing o publicidad y como resultado de ello, los consumidores de todo el mundo reciben cada día millones de impactos publicitarios a través de este tipo de anuncios y acciones estratégicas publicitarias.

Si te gustarón los 40 exclusivos diseños y ediciones limitadas de botellas de Coca-Cola o los 20 anuncios y spots publicitarios a través de los cuales conocimos la historia y filosofía de Coca Cola, seguro que esta nueva selección donde recogemos algunos ejemplos de diferentes acciones de Guerrilla y Publicidad de Coca-cola, no te dejará indiferente.


Fuente: PuroMarketing

Google añade novedades a su buscador de imágenes y ofrece resultados por temas

• La compañía anunció hace unos días esta nueva herramienta en su buscador de imágenes.
• El objetivo, facilitar las búsquedas y ofrecer resultados diferenciados dentro de un mismo término.
• Google ha presentado esta semana también: su ordenador Chromebook, su servicio de música 'on line' y novedades en Google Maps.

En una semana en la que Google ha presentado su ordenador Chromebook, su servicio de música 'on line' o ha añadido novedades a Google Maps, también ha hecho mejoras en su buscador de imágenes.

Se ha introducido un nuevo sistema para mostrar los resultados, que los agrupará clasificados por temas para que las búsquedas resulten aún más efectivas.

Tal y como explican en su blog oficial, cualquier búsqueda ofrecerá esta opción y si se usa ('mostrar por temas') agrupará los resultados por otros términos relacionados con el principal de búsqueda (por ejemplo, Big Ben si se busca Londres) sin necesidad de que el usuario deba introducir esos términos.

La compañía también ha realizado un vídeo explicativo sobre esta nueva funcionalidad de Google Imágenes.

Google podría ser investigado por monopolio en EE UU

• Se analizaría su dominio en el mercado de las búsquedas por Internet.
• Antes de eso se decidirá si poner o no objeciones al intento de Google de adquirir la compañía de software de pasajes aéreos ITA Software.

La Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos (FTC, por sus siglas en inglés) está considerando iniciar una investigación antimonopolio por el dominio de Google en las búsquedas por Internet, según informó Bloomberg mencionando a dos personas conocedoras del asunto.

Antes de decidirse a lanzar una investigación de este tipo, la FTC está esperando a que el Departamento de Justicia decida si pondrá objeciones al plan de Google de adquirir por 700 millones de dólares ITA Software, la compañía de software de pasajes aéreos, dijo Bloomberg.

La FTC y el Departamento de Justicia comparten la responsabilidad de investigar las demandas antimonopolio, y podrían negociar qué agencia llevaría la investigación principal sobre Google,.

El Departamento de Justicia podría anunciar pronto su decisión sobre la compra por parte de Google de ITA, dijeron las fuentes a la agencia de noticias.

El dominio de Google sobre las búsquedas está llevando a un mayor escrutinio regulador en todo el mundo. El gigante de Internet, propietario del mayor motor de búsquedas del mundo, está siendo investigado por la Comisión Europea desde el pasado noviembre.

La semana pasada, su rival Microsoft remitió una queja formal ante las autoridades antimonopolio europeas, quejándose de que Google vulnera sistemáticamente la competencia en las búsquedas por Internet.

Twitter se hace un lavado de cara

Twitter antes y despues

• Ha cambiado de aspecto y ahora es mucho más accesible y ordenado.
• El nuevo diseño da prioridad a los posibles intereses de los tuiteros.
• Este cambio llega un día después de presentarse el nuevo sistema de búsquedas.

La red de microblogging Twitter vive unos días de continua actividad para sus desarrolladores. Si el martes se anunciaba su nuevo sistema de búsquedas, este miércoles presenta una página principal completamente renovada. La red de microblogging ha cambiado el color por un azul más oscuro y lo han enfocado a los intereses del usuario. De momento no ha llegado a España pero lo hará en las próximas horas.

Los desarrolladores se han esmerado en dotar a su nueva página principal de un orden del que carecía la versión anterior. Se han dejado atrás los 'tuits' del día y las tendencias en los temas, para dejar paso a la frase que simboliza el cambio en la manera de actuar de los desarrolladores: "Sigue tus intereses".

Twitter sigue con algunos usuarios en su página de inicio, aunque de una manera mucho menos obvia que antes. El "mira quién está aquí" ha sido reemplazado por una fila horizontal, situada en la parte inferior, de los avatares de usuarios conocidos que parece estirarse hasta el infinito, con sólo un avatar cambiando cada pocos segundos.

En Twitter ha cambiado la forma de enfocar el microblogging. Ahora es mucho más accesible y su grado de desorden mucho menor gracias a las últimas mejoras centradas en las facilidades al usuario.

Envases minimalistas

¿Les ha pasado alguna vez que encuentran un packaging saturado de colores, imágenes, vectores, logos, letras y demases, siendo que lo principal, la marca, no logra destacarse?

Antrepo hizo el ejercicio de simplificar los envases llegando a resultados realmente notables, donde se puede apreciar que no siempre es bueno colocar elementos sin un por qué, y por sobre todo, no ponerlas porque se ve “bonito”. No hay que olvidar que lo más importante de un packaging es la marca, ya que hoy en día, imitar un envase, está siendo comúnmente utilizado en marcas pequeñas para lograr llamar la atención de los consumidores.

Gracias a los resultados logrados por Antrepo, podemos apreciar que siendo más simplista y preocupado por destacar las cosas realmente importantes, se puede llegar a un packaging que cumple con todo su objetivo, impresionar a los consumidores y resaltar el producto de la competencia.p

Si quieres ver más trabajos de Antrepo visitar:

http://www.flickr.com/photos/a2591/sets/72157625508262011/

Un PDF 'verde' que no se puede imprimir

• La organización WWF promueve un conversor de archivos y un programa para guardarlos en un formato no imprimible.
• El formato .WWF está pensado para crear conciencia entre usuarios y que estos impriman lo indispensable.

La organización ecologista WWF lanzó esta semana un tipo de PDF 'verde' que no permite imprimir el documento. El objetivo de este formato ecológico es concienciar de la destrucción a la que se somete a millones y millones de hectáres de bosque cada año, según informan desde Portaltic.

Con este nuevo formato, bautizado como 'formato WWF' se intentará "detener la impresión innecesaria y fomentar una nueva conciencia sobre el uso de papel". WWF, en colaboración con la agencia de publicidad Jung von Matt, ofrece (en este enlace) la posibilidad de descargar un programa que permite, a quien así lo desee, guardar documentos de todo tipo 'como WWF' como alternativa a la impresión. "Decide por ti mismo cuáles de tus documentos no necesitan ser impresos y guardarlos como WWF", promueve la organización.



La versión para Mac permite convertir todos los archivos del escritorio a formato .WWF. El conversor está disponible en alemán, inglés, español y francés.

Google castigará a las empresas que tratan mal a sus clientes

• Algunas webs se veían beneficiadas por las críticas negativas.
• Cuanto más se atacaba a una empresa, más visibilidad obtenía ésta en el buscador.
• Google ha conseguido ahora que las críticas perjudiquen en los rankings.

El gigante de Internet Google anunció que ha desarrollado un nuevo algoritmo para penalizar automáticamente en su motor de búsqueda a las empresas que traten mal a sus clientes.
La decisión respondió a un reportaje publicado el pasado 26 de noviembre en el diario The New York Times en el que se explicaba cómo una empresa veía subir su ránking en las búsquedas de Google impulsada por un elevado número de críticas negativas. "La principal premisa del artículo fue que ser malo en Internet puede ser bueno para el negocio", explicó el ingeniero jefe de Google, Amit Singhal, quien confesó que su equipo se "horrorizó" al conocer la historia.

En su relato el periódico contaba que las quejas de los usuarios en la web servían para aumentar el número de enlaces que una página recibía y eso favorecía la visibilidad de la compañía en Google, una notoriedad que conllevaba más clientes.

Aunque Singhal reconoció que lo recogido en el diario no era un "problema extendido", Google se propuso poner fin a esta práctica añadiendo un algoritmo a su sistema de búsqueda para impedir que las empresas que maltraten al consumidor sean beneficiadas en Internet.

La modificación, que no obstante ha sido calificada de "solución inicial", ha perjudicado ya la posición en el ránking de Google a las compañías citadas en el artículo de The New York Times así como a "centenares" que en opinión del gigante de Internet "ofrecen una experiencia al usuario extremadamente pobre".